洗碗机是舶来品,主要在发达国家首先开发和普及,普及率已经接近70%,而在中国家庭的普及率只有0.5%。随着人们对该类产品认知度的提升,2020年之前洗碗机的家庭拥有量可达5%。
近年我国洗碗机市场零售额迅猛增长,智研咨询发布的《2019-2025年中国洗碗机市场运行态势与投资前景评估报告》数据显示:2017年我国洗碗机行业零售规模超40亿元人民币,是中国家电行业增长速度最快的品类。在2017年的618期间,洗碗机销售量同比增长352%。据统计,在京东电器2018年618前17天的消费数据中,洗碗机的销售同比超300%。
2012-2017年中国洗碗机行业零售市场规模
近年来,人们越来越追求生活的品质与高效,相对卫生方便的洗碗机成了他们的选择,而消费主力80后、90后对比上一辈也更愿意尝试和接受新鲜的事物。加上众多洗碗机巨头积极布局,洗碗机市场逐渐崛起。
线上市场零售额份额TOP5品牌排名依次为西门子、美的、方太、海尔和松下。西门子长期保持行业老大位置,占据零售额份额的45.19%,但在2017年同比下降了5.73%。美的、方太和松下零售额份额均有所上升,海尔稍有下滑。
2017年我国洗碗机前五品牌线上市场零售市场份额及同比增长情况
项目 企业名称 | 市场占有率:% | 同比增速:% |
西门子 | 45.19% | -5.73 |
美的 | 29.17% | 2.34 |
方太 | 8.38 | 0.34 |
海尔 | 7.83 | -0.65 |
松下 | 4.25 | 2.65 |
对比品牌均价,线上市场零售额份额TOP5品牌中西门子和松下品牌均价同比上升,其中松下上升幅度几乎达到三成。其他品牌均价都有所下滑。
2017年我国洗碗机前五品牌线上市场品牌均价及同比增长情况
项目 企业名称 | 品牌均价 | 同比增速:% |
西门子 | 4246 | 0.17 |
美的 | 2802 | -3.46 |
方太 | 6937 | -4.08 |
海尔 | 2761 | -7.65 |
松下 | 3595 | 29.58 |
线下市场零售额份额和零售量份额TOP5品牌排名也一样,依次是西门子、方太、美的、老板和海尔。其中TOP5品牌洗碗机的零售额份额总和占比超过99%的,零售量份额总和也超过99%。
2017年我国洗碗机前五品牌线下市场零售市场份额及同比增长情况
项目 企业名称 | 市场占有率:% | 同比增速:% |
西门子 | 41.85% | -14.24 |
方太 | 39.01% | 4.52 |
美的 | 9.08 | 4.57 |
老板 | 7.75 | 4.46 |
海尔 | 1.46 | 0.1 |
对比品牌均价,线下市场零售额份额TOP5品牌中西门子和方太同比有所上升,美的、老板和海尔同比下降,并且降幅相对较大。
2017年我国洗碗机前五品牌线下市场零售市场份额及同比增长情况
项目 企业名称 | 品牌均价 | 同比增速:% |
西门子 | 5381 | 3.13 |
方太 | 7725 | 4.65 |
美的 | 3156 | -13.79 |
老板 | 7356 | -17.03 |
海尔 | 2940 | -10.09 |
从我国线上线下洗碗机品牌销售市场份额对比来看,西门子是我国消费者对洗碗机品牌认可度和满意度最高的品牌,无论是线上还是线下的零售市场份额占比均超过了40%。但近两年西门子市场份额在下降,而我国自主品牌的洗碗机的市场份额开始迅速提升。由此可见,我国消费者对洗碗机的品牌偏好逐渐从欧美品牌转向了国产品牌。